【上海】车建新 借助上海世博会展示中国家居发展成就

    车建新 借助上海世博会展示中国家居发展成就

红星美凯龙董事长车建新

2010年上海世博会吸引了全世界的目光。这一主题为“城市让生活更美好”的世界博览会的园区内共设百余个展馆，浓缩了世界各地的风土人情与奇思妙想。而在这些展馆当中，由中国16家民企联合打造的民企馆也吸引着越来越多人的关注。红星美凯龙作为中国家居行业入驻世博的唯一参展商，也在民企馆中进行了其融汇中国文化、生态环保及众多艺术元素的展示。

在上海取得了世博会的承办权后，红星美凯龙董事长车建新就开始跃跃欲试。那时，恰逢复星集团正在召集中国一流民企打造民企联合馆，车建新当时就抓住了这个机会，让红星美凯龙最终作为中国家居行业的代表，成为了民企馆16家参展企业中的一员。

“上海世博会的主题是‘城市，让生活更美好’，而红星美凯龙作为中国家居流通业的第一品牌的口号是‘家居让生活更美好’，而家庭又是组成城市的细胞，我想如果本次世博会没有红星美凯龙的参与，那将是种缺憾。”车建新曾经这样说。

其实车建新对于世博会早已有所了解，特别是在他2005年参加过爱知世博会以后，就被世博会的展出和民众的参与热情所深深打动。“世博会激发的是人们对于未来的想象力，凡是看过世博会的人都会变得聪明”，车建新说。

正是由于爱知世博会激发的想象力和灵感的影响，回国后不久，车建新就决定邀请日本爱知世博会主会场的承办商adk公司打造了如今位于红星美凯龙上海真北店的“未来之家”体验馆。这家展现了人类2050年和2500年的未来人类家居生活的体验馆曾经一度轰动了上海，至今也被列为上海的观光景点之一。

参与世博会对车建新的影响是十分巨大的。不仅是由于世博会上的展出让人目不暇接，叹为观止，对车建新而言，世博会更是一个展示中国家居发展成就的大好时机。车建新认为，世博会是借鉴国外先进经验，提升家居行业发展水平，从而早日实现家居行业品牌国际化的契机。其实，作为中国家居流通行业的领跑者，红星美凯龙早在多年前就跳出了“卖家居”的传统服务模式，更以当下的第八代商场模式站在家居流通商场的潮流前沿。而红星美凯龙入驻2010上海世博会将是一个向世人展示其魅力的绝好机会。

红星美凯龙此次参展世博的主题理念为“天地人和”。车建新特别邀请台湾著名设计师邱德光打造了民企馆内的艺术生活空间：vip接待室。在世博馆内，红星美凯龙着力打造了世博艺术生活空间，同时也在世博馆外各大城市发起了一场声势颇为浩大，同时也在家居行业内引发了很大反响的“世博巡展”活动，把一套“世博营销拳”打的有声有色。

在上海世博会上，车建新实现了将世博会作为中国家居走向世界的平台的梦想。相信借助世博会的东风，红星美凯龙以打造中华民族的世界商业品牌为己任，朝世界500强企业迈进的目标也更近了一步。

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